Bloomberg News tarafından bugün yayınlanan bir rapora göre, Elon Musk’ın X olarak bilinen ve eski adı Twitter olan sosyal medya platformunun 2023 yılı için reklam satışlarında önemli bir düşüş görmesi bekleniyor ve tahminler yaklaşık 2,5 milyar dolara düşeceğini gösteriyor.
Reklam satışlarında beklenen düşüş, Comcast (NASDAQ:CMCSA) ve Walt Disney (NYSE:DIS) dahil olmak üzere birçok büyük şirketin platformdaki reklam kampanyalarını durdurmasının ardından geldi. Bu hamle, Musk’ın geçtiğimiz ay X’te Yahudilerin beyazlara karşı düşmanlığı körüklediğini öne süren tartışmalı bir paylaşıma katılmasının ardından geldi.
Raporun tahminlerine yanıt olarak X’in ticari operasyonlar başkanı Joe Benarroch, Reuters’a yaptığı açıklamada bulguları eleştirerek “Bloomberg’in bilgi için güvendiği kaynaklar doğru ve kapsamlı ayrıntılar sağlamadığı için rapor tüm işimizin eksik bir görünümünü sunuyor” dedi.
Londra Menkul Kıymetler Borsası Grubu (LSEG) verileri, X’in halka açık bir kuruluş olduğu son dört çeyrekteki reklam gelirinin toplam 4,7 milyar dolar olduğunu ortaya koyuyor. Bu rakam 2021’in ikinci yarısı ile 2022’nin ilk yarısını kapsıyor. Ancak şirketin reklam gelirleri 2023’te düşüşe geçti; ilk üç çeyreğin her birinde 600 milyon doların biraz üzerinde gelir elde edildi ve duruma aşina olan kişilerin görüşlerine göre içinde bulunduğumuz çeyrekte de benzer bir sonuç bekleniyor.
Musk’ın Ekim 2022’de platformu satın almasından bu yana, Ekim ayında sağlanan üçüncü taraf verilerine göre, aylık ABD reklam geliri, yıldan yıla her ay en az %55’lik bir düşüşle keskin bir düşüş yaşadı.
Reklam satışları, X’in toplam gelirinin %70 ila %75 arasında değişen önemli bir bölümünü oluşturuyor. Şirket yöneticileri başlangıçta 2023 yılı için reklam ve aboneliklerden 3 milyar dolar gelir elde etmeyi hedeflemişti, ancak şimdi bu hedefin oldukça gerisinde kalacakları anlaşılıyor.
Temmuz ayında Musk, Twitter’ın negatif nakit akışını reklam gelirlerindeki %50’ye yakın azalmaya ve önemli bir borç yüküne bağlayarak mali zorlukları açıkça kabul etmişti. Mevcut durum, reklamveren güveninin azalması ve şirket içi yeniden yapılanmanın damgasını vurduğu çalkantılı bir dönemden geçen şirket için daha fazla mali engel teşkil ediyor.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
