Disney (NYSE:DIS) ve Comcast (NASDAQ:CMCSA) gibi büyük ABD şirketlerinin, antisemitik içerikle ilgili endişelerin ardından Elon Musk’ın sosyal medya platformu X’ten uzaklaşarak Instagram’daki reklam bütçelerini artırdıkları bildirildi. Sensor Tower’dan alınan veriler, geçen ay X’teki reklamlara ara verilmesinin ardından reklam harcamalarında önemli bir değişim olduğunu gösteriyor.
Disney, Meta’nın (NASDAQ:META) sahibi olduğu Instagram’daki ABD reklam harcamalarını %40 oranında artırırken, Comcast 20 Kasım’dan itibaren iki hafta içinde harcamalarını yaklaşık %6 oranında yükseltti. Buna zıt bir strateji izleyen Paramount’un Snapchat’e yaptığı reklam yatırımını üç katına çıkardığı bildirildi.
Bu eğilim, geçen yılın Ekim ayında X’i satın alan ve o zamandan beri antisemitik bir paylaşımı onayladıktan sonra eleştiri ve reklamverenlerin geri çekilmesiyle karşı karşıya kalan Musk için bir zorluk teşkil ediyor. Musk daha sonra söz konusu içeriği paylaştığı için özür diledi. Oxford Üniversitesi’nde pazarlama alanında doçent olan Felipe Thomaz durumla ilgili olarak şu yorumu yaptı: “Markalar bu seçimler konusunda zekidir ve marka güvenliğine ilişkin endişeler, bütçelerin sorunlu platformlardan uzaklaştırılmasıyla karşılanacaktır.”
Sensor Tower’a göre, X’teki en büyük 100 ABD’li reklamverenden 51’i Kasım 2023 itibariyle platformdaki reklam harcamalarını durdurdu. Buna ek olarak, X, Musk’ın devralmasından bu yana aylık aktif kullanıcı sayısında %16’lık bir düşüş yaşadı, ancak kullanıcı katılım seviyeleri önemli ölçüde dalgalanmadı.
Bloomberg News geçtiğimiz günlerde, X’in bu yıl reklam gelirlerinde önemli bir düşüş görmesinin beklendiğini ve tahminlerin yaklaşık 2,5 milyar dolar olduğunu bildirdi. Raporda ayrıca metin tabanlı sosyal ağ uygulamaları yerine fotoğraf ve video öncelikli platformlara yönelen tüketici eğilimi ile X’in yönetim sorunları ve kamuoyundaki imaj zorlukları da vurgulandı.
Disney, Comcast, Paramount ve X bu gelişmelerle ilgili yorum taleplerine henüz yanıt vermedi. Reklam dolarlarındaki değişim, sosyal medya pazarlamasının değişen manzarasının ve kurumsal reklam stratejilerinde marka güvenliğinin öneminin altını çiziyor.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
