British American Tobacco (BAT) bugün yaptığı açıklamada, ABD’deki sigara markalarının önemli ölçüde değer kaybetmesi nedeniyle yaklaşık 31.5 milyar dolar tutarında önemli bir değer düşüklüğü bedeli ödeyeceğini duyurdu. Şirketin kararı, yasal baskılar ve sağlık endişelerinin sigara tüketiminde düşüşe yol açması nedeniyle geleneksel sigara pazarına yönelik beklentilerin azaldığının altını çiziyor.
Newport, Camel, Pall Mall ve Natural American Spirit gibi markaları etkileyen değer düşüklüğü ücreti, BAT’ın çeşitli faktörlere bağladığı gayri nakdi bir ayarlamadır. Bunlar arasında, enflasyonun bazı tiryakileri daha ucuz markalara geçmeye sevk ettiği ABD’deki zorlu ekonomik ortam ve yasadışı tek kullanımlık elektronik sigaraların yarattığı rekabet yer alıyor.
BAT’ın İcra Kurulu Başkanı Tadeu Marroco, şirketin bu markaların “defter değerini ve faydalı ekonomik ömürlerini” tahmini 30 yıllık bir süre boyunca yeniden değerlendirdiğini belirtti. Şirket ayrıca 2024 yılından itibaren ABD’de kalan yanıcı markalarının değerini amorti etmeye başlamayı planlıyor ve ilk kez bu markaların değerinin zaman içinde azalacağını kabul ediyor.
Açıklamanın ardından BAT’ın hisseleri keskin bir düşüş yaşadı ve %8’den fazla değer kaybederek son dört buçuk yılın en düşük seviyesine geriledi ve piyasa değerinden yaklaşık 4 milyar Sterlin silindi. Imperial Brands’in hisseleri de %2’den fazla düşüş gösterdi.
BAT, geleneksel işlerinin karşılaştığı zorlukların ortasında, odağını elektronik sigara gibi yanıcı olmayan ürünlere doğru kaydırıyor. Şirket, 2025 yılına kadar gelirinin %50’sini bu yanıcı olmayan kaynaklardan elde etmek için yeni bir hedef belirledi ve şimdi “yeni kategoriler” işinde daha önce tahmin edilenden bir yıl önce, 2023 yılına kadar başabaş noktasına ulaşmayı bekliyor.
RBC Capital Markets’ten James Edwardes Jones gibi piyasa analistleri, özellikle önemli değer düşüklüğü ücreti ve şirketin sigara endüstrisindeki geleceği için “acımasız” bir görünüm olarak nitelendirdikleri ışığında BAT’ın iddialı hedeflerini kabul ettiler.
Bu stratejik ayarlamalara rağmen BAT, finansal performansına ilişkin beklentilerini yumuşattı ve tüm yıl gelir artışının muhtemelen daha önce belirttiği %3-5 hedefinin alt sınırına ulaşacağını öngördü. Ayrıca şirket, 2024 yılı için hem gelirde hem de düzeltilmiş faaliyet karında düşük tek haneli büyüme öngörüyor.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
