PwC tarafından hazırlanan Küresel Eğlence ve Medya Sektörüne Bakış 2023-2027 raporuna göre, 2022 yılında küresel eğlence ve medya sektörünün toplam geliri yüzde 5,4 oranında artarak 2,3 trilyon dolara ulaştı. Türkiye eğlence ve medya sektörü pazarı 2022’de 5,5 milyar dolar olurken, bunun 1,6 milyar doları internet reklamcılığından elde edildi.
TRİLYON DOLARLIK İLK PAZAR OLMAYA ÇOK YAKIN
Rapora göre, E-ticaret ve dijital platformalarda geçirilen süre artıkça internet reklamcılığı da büyümeye devam edecek. Reklamcılığın 2025 yılında en büyük kategori olarak tüketici harcamalarını geride bırakacağı öngörülüyor.
İnternet reklamcılığı 2022’de yüzde 8.1 büyüme kaybetti. Rapor, küresel reklamcılık gelirlerinin 2022-2027 arasında, 763,7 milyar dolardan 952,6 milyar dolara yükselerek yılda yaklaşık yüzde 4,5’lik bir yıllık bileşik büyüme oranına ulaşacağını da gösteriyor. Bu eğilime göre, reklamcılık yıllık geliri 1 trilyon dolara ulaşan üç ana eğlence ve medya kategorisi içinde ilk kategori olma yolunda. Üçüncü ana kategori olan internet erişiminin de 2026 yılında tüketici harcamalarını geride bırakacağı tahmin ediliyor.
Rapor, tüketici harcamalarının eğlence ve medya ürün ve hizmetlerine yönelik etkisinin azaldığına ve reklamcılığın etkisinin artışına dikkat çekiyor. Bu trend, sektör liderleri için şartları değiştiren ve kapsamlı bir yeniden değerlendirme ve değişimi zorunlu kılan etkenler arasında yer alıyor.
Türkiye’nin internet reklamcılığı pazarının toplam gelirleri 2022 yılında 1,6 milyar dolara ulaştı ve bu gelirlerin 2027’ye kadar yüzde 8,6 yıllık bileşik büyüme oranı ile artarak 2,3 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
OYUN VE CANLI DENEYİMLER EN DİKKAT ÇEKİCİ BÜYÜME ALANLARI
Raporda oyunlar ve canlı deneyimler dikkat çeken büyüme alanları arasında sayılıyor.
2023’te 227 milyar dolar olan toplam oyun gelirinin 2027’de 312 milyar dolara yükselmesi bekleniyor. Oyun sektörüne olan güvenin artmasıyla birlikte, oyun reklamcılığı gelirlerinin 2022-2027 arasında yaklaşık iki kat artacağı, 2025’te ise 100 milyar dolara ulaşacağı öngörülüyor.
Tüketiciye yönelik tüm yüz yüze etkinlik alt sektörleri dikkate alındığında, 2024’te pandemi öncesi seviyelere ulaşılacağı ve toplam gelirin 68,7 milyar dolara yükseleceği öngörülüyor.
Türkiye’nin toplam video oyunları ve e-spor geliri 2022 yılında 455 milyon dolar oldu. 2027 yılına kadar 990 milyon doları aşacağı tahmin ediliyor. 2027’de Türkiye’deki müzik, radyo ve podcast pazarının toplam geliri 217 milyondolara ulaşması bekleniyor.
patronlardunyasi.com
