Insider Intelligence’ın raporuna göre, yayın endüstrisindeki rekabetçi değişimde Netflix’in 2024 yılında Amerika Birleşik Devletleri reklam gelirlerinde Disney+’ı geçmesi bekleniyor. Rapora göre, Netflix’in reklam gelirlerinin, şifre paylaşımının engellenmesi ve son fiyat ayarlamaları gibi stratejik önlemlerin etkisiyle %50,3 oranında artarak önümüzdeki yıl yaklaşık 1 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Yayın devinin şifre paylaşımını engellemeye yönelik agresif hamleleri, Eylül çeyreğinde yaklaşık 9 milyonluk önemli bir abone artışıyla sonuçlandı ve bu eklemelerin yaklaşık üçte biri reklam destekli planı seçti. Netflix, daha fazla kullanıcıyı reklam katmanına yönlendirmek amacıyla Ekim ayında reklamsız planlarının fiyatlarını artırdı ve geçen yıl Kasım ayında aylık yaklaşık 7 dolardan sunulan reklam destekli seçeneği daha cazip hale getirdi.
Netflix, reklam alanlarına olan talepten faydalanarak spotları rakiplerine kıyasla daha pahalıya sattı. Insider Intelligence analistlerinden Ross Benes, Netflix’in reklam gelirlerindeki potansiyel büyümeyi, diğer hizmetlere kıyasla izleyicileri daha uzun süre meşgul edebilmesine bağlıyor. Benes ayrıca Disney’in son zamanlarda gişede düşük performans göstermesi gibi zorluklarla karşılaştığını belirtti.
Öte yandan Disney+’ın 2024 yılında ticari gelirlerinde %16,1’lik bir artışla yaklaşık 912 milyon $’a ulaşacağı tahmin ediliyor. Bu büyümeye rağmen, içinde bulunduğumuz yılı bu alanda Netflix’e karşı 100 milyon dolarlık bir avantajla kapatacak olsa da, reklam satışlarında Netflix’in gerisinde kalması bekleniyor.
Raporda ayrıca şu anda Netflix’in ABD’deki abonelerinin yalnızca %5’inin reklam izlediği, buna karşılık Disney+’da bu oranın %17 olduğu vurgulandı. Reklam gösterilen abonelerin oranının önümüzdeki yıl Disney için yaklaşık %20’ye çıkacağı tahmin edilirken, Netflix’in %7,5’e kadar mütevazı bir artış yaşaması muhtemel.
Disney’in, reklam destekli planlarına daha fazla abone çekmeyi amaçlayarak yayın hizmetlerine ve reklamcılığa büyük önem verdiği bildiriliyor. Disney+ ve Hulu’nun tek bir uygulamaya entegre edilmesi, Disney’in gelecekte Netflix ile arasındaki gelir farkını kapatmasına yardımcı olabilir.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
