Hepsiburada (HEPS) yakın zamanda gerçekleştirdiği bir kazanç çağrısında, zorlu makroekonomik ortama rağmen yıldan yıla kayda değer bir büyüme sergileyerek 2023’ün üçüncü çeyreğine ilişkin finansal sonuçlarını açıkladı. Türk e-ticaret devi, brüt ürün değerinde (GMV) iki kattan fazla bir artış kaydederek bir önceki yıla göre %126 veya enflasyondan arındırıldığında %45’lik bir artış bildirdi. Siparişler %55 artarak 27 milyona ulaştı ve şirketin FAVÖK’ünün GMV’ye oranı 690 baz puan artarak %2,7’ye yükseldi. Hepsiburada Premium programının üye sayısı 2 milyonu aştı. Şirketin stratejik odak noktası, müşteri sadakatini artırmak, titiz maliyet yönetimi ve fintech ve lojistik sektörlerinde B2B gelir akışlarını genişletmek olmaya devam ediyor. İleriye dönük olarak Hepsiburada, GMV’sini yıllık bazda iki katına çıkarmayı ve 2023 yılının tamamı için %1,5’lik bir FAVÖK marjı hedeflemeyi öngörüyor.
Önemli Çıkarımlar
- Hepsiburada’nın GMV’si bir önceki yıla göre %126 artarken, enflasyon dikkate alındığında düzeltilmiş büyüme oranı %45 oldu.
- Sipariş sayısı bir önceki yıla göre %55 artarak 27 milyona ulaştı.
- Brüt katkı marjı %11,6 olarak gerçekleşirken, FAVÖK’ün GMV’ye oranı 690 baz puan artışla %2,7’ye yükseldi.
- Hepsiburada Premium programı artık 2 milyondan fazla üyeye sahip.
- Şirket, sadakat programlarına, maliyet verimliliğine ve fintech ve lojistik alanlarında B2B gelir artışına odaklanıyor.
- Hepsiburada, 2023 yılının tamamı için GMV’sini iki katına çıkarmayı ve %1,5 FAVÖK marjı elde etmeyi hedefliyor.
Şirket Görünümü
Hepsiburada’nın dördüncü çeyrek görünümü, bir önceki yıla kıyasla %93 ila %95 arasında beklenen GMV büyümesi ve %0,5 ila %1 arasında tahmin edilen FAVÖK marjı ile iyimserliğini koruyor. Şirketin tüm yıla ilişkin tahminleri de aynı ölçüde iddialı olup, GMV’yi iki katına çıkarmayı ve %1,5’lik bir FAVÖK marjı sağlamayı hedefliyor. Pozitif serbest nakit akışı ve işletme faaliyetlerinden elde edilen nakit akışındaki önemli artışlar, sağlıklı bir finansal pozisyona işaret ediyor. Ayrıca, Hepsiburada’nın hisselerinin likiditesini artırmak için yerel bir kotasyon olasılığından bahsedildi.
Önemli Ayı Gelişmeleri
Şirket şu anda Türkiye’deki rekabet otoritesi tarafından tüccarlara yönelik fiyat tavsiyeleri konusunda inceleme altında olup, bu durumla aktif bir şekilde işbirliği yapmakta ve önemli bir etkisi olmayacağına inanmaktadır. Buna ek olarak, 2024 yılında beklenen tüketici talebi, şirketin stratejik girişimlerle yönlendirmeye hazırlandığı potansiyel faiz oranı artışları nedeniyle ters rüzgarlarla karşılaşabilir.
Yükselişte Öne Çıkanlar
Hepsiburada’nın ödeme platformu Hepsipay etkileyici bir büyüme gösterdi ve alışveriş merkezlerini ağına entegre ederek daha da genişlemeye hazırlanıyor. Şirketin Kasım kampanyası, geçen yılın aynı dönemine göre GMV’yi iki katına çıkararak güçlü sonuçlar verdi. Şirket ayrıca, müşterilerin elde tutulmasında ve büyümesinde etkili olan uygun fiyatlı çözümlerinin ve sadakat programının başarısını da vurguladı.
Kaçırılanlar
Şirket önemli bir sipariş artışı yaşarken, dijital siparişlerin GMV üzerinde önemsiz bir etkisi oldu. Raporda, önümüzdeki yıl için Hepsiburada Premium program üyeleri için belirli bir hedef sayı verilmedi, bu da programın gelecekteki genişleme hedefleri konusunda bir miktar belirsizlik yaratıyor.
Kalite Güvencesinde Öne Çıkanlar
Soru cevap bölümünde şirketin performansına değinen Nilhan Önal Gökçetekin, Kasım ayı satışlarının beklentilerle uyumlu olduğunu ve premium tüketicilerden önemli bir alım gördüğünü belirtti. Şirketin nakit yönetimi stratejisi, USD mevduatlarda %5’e yakın getiri sağlayan vadeli mevduatları içeriyor. Şirket temsilcisi ayrıca, 2024’teki faiz artışlarının yaratacağı potansiyel zorluklara rağmen, şirketin stratejik konumlandırmasına ve girişimlerine güvendiğini belirtti.
Özetle, Hepsiburada’nın üçüncü çeyrek kazanç çağrısı, karmaşık bir ekonomik ortamda başarılı bir şekilde yol alan, stratejik büyüme alanlarına odaklanan ve kendisini sürekli karlılık ve genişleme için konumlandıran bir şirketin resmini çizdi.
InvestingPro İçgörüleri
Hepsiburada (HEPS) büyümeye stratejik olarak odaklanarak karmaşık bir ekonomik ortamda yol almaya devam ederken, InvestingPro’nun gerçek zamanlı verileri şirketin finansal sağlığı ve pazardaki konumu hakkında ek bilgiler sunuyor. Piyasa değeri 528,12 milyon USD olan ve 2023’ün 3. çeyreği itibarıyla son on iki ayda gelirlerini %171,73 oranında artıran Hepsiburada, rekabetçi e-ticaret pazarında hızla ölçeklenme kapasitesini kanıtlıyor. Şirketin brüt kâr marjı %22,16 gibi sağlıklı bir seviyede bulunuyor ve bu da etkin maliyet yönetimine ve müşterilerine sunduğu güçlü değer teklifine işaret ediyor.
InvestingPro İpuçları, Hepsiburada’nın Geniş Hat Perakende sektöründe önemli bir oyuncu olduğunu ve bilançosunda borçtan daha fazla nakit tuttuğunu, bunun da finansal istikrar konusunda endişeli yatırımcılar için güven verici bir sinyal olduğunu öne sürüyor. Analistler ayrıca, şirketin GMV’sini iki katına çıkarma ve uygun bir FAVÖK marjı elde etme yönündeki iddialı hedefleriyle uyumlu olarak, cari yılda satış büyümesi bekliyor.
Hepsiburada’nın potansiyelini daha derinlemesine incelemek isteyenler için InvestingPro ek ipuçları sunuyor ve aboneler için toplam 15 ipucu mevcut. Özel Siber Pazartesi indiriminin bir parçası olarak, InvestingPro abonelikleri şimdi %60’a varan indirimlerle sunuluyor. Daha da fazla değer katmak için sfy23 kupon kodunu kullanarak 2 yıllık InvestingPro+ aboneliğinde ek %10 indirimden yararlanabilirsiniz. Bu bilgiler, yatırımcıların Hepsiburada’nın gelecek vaat eden gidişatını ve stratejik girişimlerini değerlendirirken daha bilinçli kararlar almalarına yardımcı olabilir.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
