Aralarında Marks & Spencer’ın (OTC:MAKSY) da bulunduğu İngiliz perakendeciler, yaklaşan Noel ticaret dönemi için iyimserliklerini dile getirerek, tüketicilerin yılbaşı ürünlerini satın almalarında erken bir artış olduğunu belirtiyor. Bu olumlu görünüm, yüksek enflasyon ve durgun büyümenin damgasını vurduğu yılın devam eden ekonomik zorluklarıyla tezat oluşturuyor.
Marks & Spencer’ın CEO’su Stuart Machin, şirketin beklenenden daha iyi olan ilk yarı sonuçlarına ilişkin yaptığı son güncelleme sırasında Noel ürün yelpazelerinde güçlü bir satış performansı olduğunu bildirdi. Machin, müşterilerin sadece satın almakla kalmayıp aynı zamanda gıda çeşitlerini de tükettiklerini ve parti yiyecekleri bölümündeki rakamların cesaret verici olduğunu belirtti.
Bu eğilim, İngiliz hane halkının son on yılların en zorlu mali koşullarıyla karşı karşıya olmasına rağmen ortaya çıkmıştır. Enflasyon Ekim 2022’deki %11,1’lik 41 yılın zirvesinden bu yana yavaş yavaş düşüyor ve durgun ekonomik büyüme tüketicilere ve şirketlere yük olmaya devam ediyor.
Kapsamlı perakende satış verilerine erişimi olan İngiliz Perakende Konsorsiyumu, birçok müşterinin 24 Kasım’daki Kara Cuma’da pazarlık beklentisiyle Noel alışverişlerini ertelediğini öne sürdü. Ancak birçok büyük perakendeci bunun tam tersi bir eğilim olduğunu bildirdi.
Machin’e göre, araştırmalar Marks & Spencer müşterilerinin yaklaşık %20’sinin bu yıl daha büyük bir aile Noel’ine hazırlık olarak Noel gıda ürünlerini “biraz daha erken” stoklamayı planladığını gösteriyor. Perakendecinin daha yaşlı, daha varlıklı müşterilere odaklanması, artan hayat pahalılığına karşı bir miktar tampon sağlıyor.
Benzer erken Noel alışverişi eğilimleri indirimli moda perakendecisi Primark tarafından da kaydedildi. Gıda perakendecileri Tesco (OTC:TSCDY) ve Sainsbury’s ile giyim ve ev grubu Next de Noel görünümü hakkında olumlu yorumlar yaptı. Bu iyimserlik, Accenture (NYSE:ACN), Deloitte ve PwC’nin son zamanlarda yaptığı olumsuz tüketici anketleriyle tezat oluşturuyor.
Bu arada Ahold Delhaize, ABD ve Avrupa pazarlarında genel talebin zayıfladığını bildirerek kazanç beklentilerinde bir azalmaya yol açtı ve ABD’deki marj zayıflığını vurguladı. Yaklaşan tatil sezonu için şirket özel markalı ürünlere odaklanıyor ve sadakat puanlarını balkabağı turtası gibi ücretsiz mevsimlik ürünlere dönüştürme teklifleri ve Şükran Günü hindilerinde promosyonlarla müşterileri çekmeyi umuyor.
İngiltere’deki perakendecilerin daha iyi performans göstermesine ilişkin bir teori, bazı müşterilerin Noel maliyetini birden fazla maaş çekine yaymaya çalışmasıdır. Büyük süpermarketler ayrıca insanların tasarruf stratejisi olarak dışarıda yemek yerine evde yemeyi tercih etmelerinden de yararlandı.
Ekonomik zorluklara rağmen, perakende liderleri Aralık ayı sonuna kadar yiyecek, içecek ve hediyelere yönelik güçlü talep konusunda umutlu olmaya devam ediyor. “Noel konusunda kendime güvenim tam … Bence çok iyi durumdayız,” diyor Machin.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
